واقعیت افزوده یا همان Augmented Reality که به اختصار ar هم گفته می‌شود، یک تکنولوژی نسبتا نوظهور است. تاریخچه‌ی این تکنولوژی و روند رشدِ آن نمایان‌گرِ ارتقای روز افزون و همچنین فراگیری بیشتر این فناوری جدید است. طراحی گرافیک بیلبورد با واقعیت افزوده یکی از پیشرفت‌های این تکنولوژی محسوب می‌شود.
کسب‌وکارهای موفق و شرکت‌های پیش‌رو در سرتاسر دنیا، همواره در استفاده از تکنولوژی‌های جدید از رقبا پیشی می‌گیرند. طراحان گرافیک به عنوان جامعه‌ای جدایی‌ناپذیر از هر کسب‌وکار، نقش مهمی را در پیشبرد اهداف شرکت‌ها -مخصوصا در بخش فروش به عنوان عامل اصلی در بقای بیزینس- ایفا می‌کنند.
در این مقاله قصد داریم در مورد یک ابزار مهم صحبت کنیم. تکنولوژی واقعیت افزوده که می‌تواند پیشرفت چشم‌گیری در طراحی بنرهای شهری ایفا کند. یک فناوری نسبتا مدرن که در آینده‌ای نزدیک هر طراح گرافیک به آن نیاز پیدا خواهد کرد.
اهمیت استفاده از بیلبورد برای کسب‌وکارهای مختلف
لازم به توضیح نیست که تبلیغات بیلبوردی ده‌ها سال است که وجود دارد. باتوجه به تحقیقات صورت گرفته، بیلبوردها کمتر از 3 درصد از کل هزینه‌های تبلیغاتی آمریکای شمالی را تشکیل می‌دهد. اما 72 درصد از جمعیت آن‌ها را می‌بینند. نکته جالب این‌جاست که 71 درصد از مردم، آگاهانه به بیلبوردهای تبلیغاتی توجه می‌کنند. هر بنر در سطح شهر روزانه بیشتر از 1000 بیننده دارد.
باتوجه به مطالعات موسسه نیلسن Nielsen بیلبوردها باعث افزایش 20 درصدی در آگاهی از برند می‌شوند. تبلیغات بیلبوردی یکی از کارآمدترین نوع تبلیغات است و شاید هنوز هم در صدر دیگر انواع تبلیغات قرار دارد.
این‌جاست که اهمیت استفاده از تکنولوژی‌های جدید در طراحی بنرهای شهری خود را نشان می‌دهد. درحال حاضر کسب‌وکارها و شرکت‌های زیادی به دنبال طراحی هرچه هدفمندترِ تبلیغات شهری خود هستند. پس، طراحان گرافیک که خودشان را با تکنولوژی‌های جدید هماهنگ کنند، به پیشتازان این عرصه تبدیل می‌شوند.
تکنولوژی واقعیت افزوده انقلابی در دستان طراحان بنرهای شهری
اگر بخواهیم نیرویی دگرگون کننده و انقلابی در حوزه طراحی را مثال بزنیم، طراحی گرافیک بیلبورد با واقعیت افزوده از همین دست به شمار می‌رود. این تکنولوژی یک راه جدید و تعاملی در اختیار شرکت‌ها قرار می‌دهد.
تکنولوژی ar -برخلاف مدل سنتی در تبلیغات که بر تصاویر ایستا متکی است- با هماهنگی بین محتوای دیجیتال و دنیای واقعی، به برندها این امکان را می‌دهد تا با مخاطبان خود به روشی معنادارتر و به یاد ماندنی‌تر ارتباط برقرار کنند.
با استفاده از فناوری ar می‌توان پا را از محدودیت‌های فیزیکی بیلبوردها فراتر گذاشت و یک بیلبورد پویا را ارائه داد. اینجا دیگر یک عکس یا ویدیوی نیست. این بیلبورد هم با محیط و هم با مخاطبان ارتباط برقرار می‌کند. این سبک از نوآوری در طراحی بنرهای شهری، مخاطب را به شرکت‌کننده‌ای فعال تبدیل می‌کند و نه صرفا یک ناظر منفعل.
به عنوان طراح گرافیک بیلبوردهای شهری، فرض کنید -با استفاده از واقعیت افزوده- بنری را طراحی می‌کنید که تعامل مخاطبین را با صاحب برند بالا می‌برد. شخصی‌سازی بیشتری نسبت به بیلبوردهای سنتی دارد. جذابیت بالایی دارد. ارتباط عاطفی عمیقی بین کاربران و برندها ایجاد می‌کند و به برندها این اجازه را می‌دهد داده‌های بی‌نظیری را از مخاطب بدست بیاورند.
شما به عنوان طراح بنرهای شهری چه پیشنهادی جذاب‌تر از این می‌توانید به کارفرمایان و صاحبان برندها ارائه بدهید؟
جذابیت تکنولوژی واقعیت افزوده این‌جاست که هرروز می‌توانیم انتظار بیشتری از آن داشته باشیم. این تکنولوژی می‌تواند هرروز شکاف بین دنیای دیجیتال و دنیای واقعی را کم و کمتر کند.
اگر شما هم از طراحان گرافیک بلیبوردها هستید، همین الان از متخصصین تیم Arlive مشاوره رایگان دریافت کنید.
ضرورت استفاده از واقعیت افزوده در طراحی بیلبورد
با پیشرفت تکنولوژی، از دیدگاه فعالان حوزه تبلیغات بیلبوردهای تبلیغاتی که از تکنولوژی ar استفاده می‌کنند، بازی تبلیغات را تغییر داده‌اند. درواقع، جلب توجه رهگذران و مشتریان بالقوه به مراحل جدیدی وارد شده است.
مثلا یک برند مد و پوشاک را در نظر بگیرید. با قابلیت واقعیت افزوده در بیلبورد، بینندگان آن می‌توانند با دستگاه تلفن همراه خود، مدل‌های مختلف لباس را پرو کنند. یا یک برند خودروساز می‌تواند اندازه واقعی از یک وسیله نقلیه جدید را به نمایش بگذارد و مخاطبان با جزئیات بیشتری آن را بررسی کنند.
زمانِ انفعال مخاطبان بیلبورد تمام شده است. رهگذران زمانی به مشتریان بالفعل تبدیل می‌شوند که بتوانند مشارکت فعال داشته باشند.
تکنولوژی واقعیت افزوده ar تبلیغات را در ذهن مخاطبان ماندگارتر می‌کند؛ چون تبلیغات را برای مخاطبان شخصی سازی می‌کند. مثلا بیلبوردهای AR می‌توانند پیام‌های خود را براساس زمان روز، شرایط آب و هوایی و یا حتی ترجیحات مصرف‌کننده تغییر بدهند.
بیلبوردهای مبتنی بر فناوری AR می‌توانند داده‌های مربوط به تعامل کاربران را جمع‌آوری کنند و امکان تبلیغات متناسب‌تری را در آینده فراهم کنند. مثلا اگر داده‌ها نشان دهد که در یک زمان خاصی از روز افراد بیشتری با بیلبورد تعامل دارند، تبلیغ کنندگان و طراحان بنرهای شهری محتوای خود را برای آن زمان‌های اوج مصرف برنامه‌ریزی کنند.
بیلبوردهای AR این امکان را به مخاطبان می‌دهد که تجربیات خود را به صورت آنلاین به اشتراک بگذراند. آن‌ها را تشویق به تعامل می‌کند و با رسانه‌های اجتماعیِ برند درگیر می‌کند. این کار باعث یکپارچه‌سازی رسانه‌های اجتماعی هم می‌شود.
همچنین بیلبوردهای AR سازگاری بیشتری با محیط دارند و می‌توانند با محیط سازگار شوند.
و اما جذاب‌ترین بخش بیلبوردهای AR که ضرورت استفاده از آن را به مراتب بالا می‌برد، گیمیفیکیشن Gamification آن است. با بهره‌گیری از طراحی گرافیک بیلبورد با واقعیت افزوده، فرایند تبلیغات و جذب مشتری را می‌توانید به یک بازی تبدیل می‌کنید.
دنیای جدیدِ تبلیغات محیطی در سطح شهر، با استفاده از تکنولوژی AR وارد فاز جدیدی شده است. اگر می‌خواهید در طراحی این مدل برندها از رقبای خود عقب نیافتید، همین حالا باید استفاده از این فناوری نوظهور را شروع کنید.
مزایای طراحی گرافیک بیلبورد با واقعیت افزوده
مفهوم واقعیت افزوده از سال 1968 وجود داشته است. پس وقتی از این تکنولوژی جدید صحبت می‌کنیم، از یک مد گذرا حرفی در میان نیست. از طرفی، تجربیات استفاده از تکنولوژی AR در سطح دنیا نشان می‌دهد که این تکنولوژی مدت‌های زیادی باقی خواهد ماند و رشد و گسترش پیدا خواهد کرد.
این دوام نشان دهنده‌ی این موضوع است: تکنولوژی واقعیت افزوده مزایای منحصربه‌فردی ارائه می‌دهد و می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در کمپین‌های تبلیغاتی ایجاد کند.
در این قسمت به برخی مزایای AR اشاره می‌کنیم:
1- جذابیت و تعاملی بودن
به عنوان بزرگ‌ترین مزیت بیلبوردهای برپایه‌ی AR می‌توان به قدرت بالای ایجاد تعامل بین مخاطبین و برند اشاره کرد. ویژگی‌های واقعیت افزوده در طراحی بنرهای شهری باعث تشویق مخاطب برای استفاده از موبایل خود در برابر بیلبورد می‌شود. این موضوع مخاطب را بیشتر پای بنرِ طراحی شده توسط شما نگه می‌دارد. باعث می‌شود مخاطب تجربه جذاب و جدیدی را از طراحی شما ببرد. و همچنین باعث ارتقای چندین برابری تعامل بین مخاطبین و برند تبلیغی می‌شود. باعث می‌شود فعالانه با تبلیغ درگیر شوند.
2- ایجاد فرصت‌های خلاقانه بیشتر در طراحی
طراحی گرافیک بیلبورد با واقعیت افزوده صرفا در استفاده از QR کدها خلاصه نمی‌شود. استفاده از AR در طراحی گرافیک، روش‌های متعدد و خلاقانه‌ای را در اختیار طراحان و فعالان حوزه تبلیغات قرار می‌دهد و دست شما را برای طراحی بی‌نهایت باز می‌کند. بدون محدودیت و صرفا با محدودیت‌هایی که صاحبان برندها برای شما می‌گذارند طراحی کنید.
3- تضمین ماندگار کردن برند در ذهن مخاطبین
ماهیت تعاملی که واقعیت افزوده در اختیار طراحان بنرهای شهری قرار می‌دهد، باعث اثرگذاری و ماندگاری طراحی آن‌ها در ذهن مخاطبین می‌شود. با توجه به تحقیقی که صورت گرفته، بنرهایی که از AR در طراحی استفاده کرده‌اند 70 درصد بیشتر در ذهن مخاطبین ماندگار شده است.
4- امکان جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها
همانطور که در خلال مباحث قبلی گفتیم، بیلبوردهای AR می‌توانند داده‌های ارزشمندی را در مورد تعاملات مخاطبین جمع‌آوری کنند. این موضوع باعث ارتقای آگاهی نسبت به رفتار و ترجیحات مصرف‌کنندگان و مخاطبین می‌شود. شرکت‌ها می‌توانند از این داده‌ها برای اصلاح استراتژی‌های بازاریابی خود استفاده زیادی ببرند.
5- تطبیق پذیری بالا
بیلبوردهای طراحی شده با استفاده از AR را می‌توان برای طیف وسیعی از اهداف، از نمایش محصول گرفته تا داستان‌سرایی استفاده کرد.
6- پتانسیل ویروسی کردن تبلیغات
واقعیت افزوده یک تکنولوژی نوظهور -حداقل برای ایران- است. اگر با استفاده از این فناوری جدید طراحی گرافیک بیلبوردها را انجام دهید، غالبا بازخوردهای آن در رسانه‌های اجتماعی بالا می‌رود و مخاطبین فراتر از رهگذران خواهند بود. از این تکنولوژی جدید هرچه زودتر در طراحی‌های خود استفاده کنید.
بیلبوردهای AR مزایای بسیار زیادی دارند. با استفاده از قدرت واقعیت افزوده، طراحان گرافیک، برندها و فعالان حوزه تبلیغات می‌توانند تجربیات جدید و جذابی را برای مخاطبین رقم بزنند. نه تنها توجه‌ها را جلب کنید، بلکه ارتباط عمیق‌تری را با مخاطبین ایجاد کنید. همانطور که این تکنولوژی به تکامل خود ادامه می‌دهد، در آینده انقلاب‌های تازه‌تری را رقم خواهد زد.
نمونه‌هایی از طراحی موفق بنرهای شهری با استفاده از تکنولوژی AR
فرض کنید با اکران یک فیلم جدید، تولیدکنندگان آن بتوانند کاراکترهای اصلی آن را دائما در بین مردمِ رهگذر نشان دهند. یا یک تولیدکننده خودرو، جدیدترین محصول خود را با جزئیات کامل به صورت واقعی به مخاطبان عمومی نشان دهد. یا برندهای مبلمان، جواهرات، کابینت‌کاران و … محصولات خود را واقعی به مخاطبینِ عمومی و رهگذران نشان بدهند.
نمونه‌های زیادی از طراحی‌های بنرهای شهری موفق در سطح دنیا وجود دارد. طرح‌هایی که به کمپین‌های موفق تبلیغاتی ختم شدند. در اینجا صرفا به چند مورد معدود از این کمپین‌ها می‌پردازیم.
شیرشاه برای جشن گرفتن بیستمین سالگرد خود، از بیلبوردهای AR در میدان تایمز استفاده کرد تا به رهگذران این اجازه را بدهد با شخصیت‌های نمایش سلفی بگیرند. این حرکت نه تنها باعث افزایش فروش بلیط شد، بلکه تعامل رسانه‌های اجتماعی را افزایش داد. چون مردم سلفی‌های واقعیت افزوده خود را به صورت آنلاین به اشتراک می‌گذاشتند.
برند لوازم آرایشی L’Oreal Paris در کمپینی با استفاده از بیلبوردهای AR به عابران این قابلیت را داد تا خود را با مدل مو و رنگ‌های مختلف ببینند. این شخصی‌سازیِ برند L’Oreal Paris نه تنها تنوع محصولات این برند را به نمایش گذاشت، بلکه مشتریان بالقوه را برای خرید محصولات به فروشگاه‌های مختلف سوق داد.
نشنال جئوگرافیک از بیلبوردهای AR برای واقعی کردن و زنده کردن حیوانات و دایناسورها در مراکز خرید استفاده کرد. خریداران و رهگذران می‌توانند با این موجودات تعامل داشته باشند و تجربه‌ای به یاد ماندنی برای خود رقم بزنند. این اتفاق باعث شد عکس‌ها و فیلم‌های زیادی به صورت گسترده در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود و به شناخت برند این کانال کمک فراوانی کرد.
سخن پایانی
درحال حاضر، طراحی بنرهای شهری به فاز جدیدی وارد شده است. طراحان و فعالان حوزه تبلیغات باید بتوانند خود را با تکنولوژی‌های جدید وفق بدهند. اگر می‌خواهید در حوزه کسب‌وکاریِ خودتان جزو پیشتازان باشید، نباید طراحی گرافیک بیلبورد با واقعیت افزوده را دست کم بگیرید.
متخصصین ما در تیم Arlive این تکنولوژی را بومی‌سازی کرده و در اختیار شما قرار می‌دهند. پس اگر به دنبال یک شرکت قابل اعتماد در زمینه تکنولوژی واقعیت افزوده هستید، همین الان می‌توانید از همکاران ما مشاوره رایگان دریافت کنید.